Cuando una empresa crece, independientemente de su actividad, se plantea tres cuestiones:
1. ¿Cuál es nuestra situación actual?
2. ¿Hacia dónde queremos ir?
3. ¿Cómo vamos a llegar?
La situación actual se refiere al análisis del entorno interno y externo, mientras que la dirección de la empresa se relaciona con la visión. Sin embargo, la pregunta cómo vamos a llegar es la base de la administración estratégica.
Para alcanzar la visión estratégica es importante plantear objetivos a largo plazo pero en el camino se deben tomar acciones que implican riesgos. Para determinar si una acción es efectiva necesariamente debemos medirla, por esta razón la última etapa de la dirección estratégica es el control estratégico.